2018年のインバウンド市場は自然災害の影響があったものの、訪日外客数、消費額ともに過去最高を更新し堅調に拡大した。しかし、2019年に入ってからは中国政府による越境EC規制等の影響で中国人旅行者による一人当たりインバウンド消費が減少したとみられる。今後は「代購」から中国政府のプラットフォームへと商流がシフトする見込みであり、越境ECと中国国内の店舗販売それぞれの特徴を活かした販売戦略が求められる。